在東方甄選北京首店正式開業后，東方店開帶市西安、甄選鄭州等城市也將啟動布局體驗店。線下下

訊（記者徐彥琳）5月21日，體驗東方甄選全國首家線下體驗店舉辦開業儀式，業俞東方甄選董事長 俞敏洪、敏洪東方甄選執行總裁 孫進等出席剪彩。稱線首家線下體驗店位于北京中關村新東方大廈南樓，井煙毗鄰新東方集團總部，火氣面積約400平方米。東方店開帶市

東方甄選董事長 俞敏洪在首家線下體驗店舉辦開業儀式上講話。圖/東方甄選

俞敏洪表示，線下下東方甄選此前一直專注線上渠道，體驗但此次布局線下并非突然決定，業俞“線下開店這件事情，敏洪其實兩年前就提出來了”。他認為，國家經濟與服務業的繁榮，必須依靠線上線下的結合。線上雖然便捷高效，但線下能帶來“市井煙火氣”和“地面活躍度”，并創造更多就業崗位。“希望東方甄選能夠做成一個在線上和地面結合的典范，在線上和地面同時為中國經濟的繁榮做出貢獻。”

談及首家線下體驗店的選址，俞敏洪坦言初衷是為新東方員工提供服務。周邊樓宇聚集新東方與東方甄選約6000-8000名員工，希望為員工提供安全多樣的食品選擇。

記者在現場看到，線下體驗店分為戶外休閑區、餐吧、水吧、貨架等多個區域，售賣食品、書籍、服裝等多樣產品，并設置多種商品線下試吃。開業儀式當日，店里已經有大量顧客前來消費參觀。

東方甄選工作人員介紹，目前線下體驗店中上架商品達1500個SKU，其中自營品占比超過50%，價格上和線上渠道保持一致，東方甄選App會員也可享有優惠。自五一假期期間開啟試營業，至今已有超7萬人次到店。

5月21日，東方甄選全國首家線下體驗店正式營業。記者 徐彥琳 攝

東方甄選近年來持續試水線下實體業態。2024年，東方甄選就在北京海淀區新東方總部內投放智能零售柜，試水小型線下零售模式。據其財報披露，東方甄選智慧販賣機在試點城市的盈利模式得到驗證，將持續推進智慧販賣機業務的全國性布局。2025年12月，東方甄選啟動了首店店長招募；2026年5月5日，首家線下體驗店開啟試營業。

據了解，東方甄選在西安、鄭州等城市也將啟動布局體驗店。未來，東方甄選將依托新東方教學體系，在更多城市開設線下體驗店。

不久前，東方甄選旗下明明、天權、中燦、林林四名核心主播相繼宣布離職，引發公司股價波動。隨后，東方甄選發布公告，依據2023年計劃授出股份獎勵，向公司合資格參與者授出股份獎勵，激勵更多的員工參與東方甄選發展的努力。

離職風波也讓業內關注到東方甄選推進“不靠超級主播”，依靠產品，尤其是自營產品發展盈利的轉型步伐。2026財年上半年，東方甄選自營產品GMV占比進一步提升至52.8%，首次超過非自營產品。據門店工作人員介紹，最近幾個月，東方甄選自營品的推出數量在持續增加。業內人士分析，線下體驗店的定位是東方甄選產品的“展示中心”和會員的“體驗中心”。

布局線下體驗店的同時，東方甄選也不斷拓展線上渠道的布局。東方甄選2026財年上半年財報顯示，東方甄選總營收為人民幣23億元，較上一財年同期上升5.7%；經營業務凈利潤為人民幣2.39億元，而上一財年同期經營業務的凈虧損為人民幣9650萬元，實現扭虧為盈。

東方甄選全國首家線下體驗店。圖/東方甄選

編輯 繆晨霞

校對 穆祥桐