中國戶外運動產業發生了哪些變化？中國業內人士這樣說

2026-01-12 09:02:00

來源：中國新聞網

責任編輯：李保華

　　中新網北京1月10日電(記者劉星晨)“真實戶外運動消費人群增長了。”當被問及中國戶外運動產業相較過去發生了哪些變化時，戶外中國體育用品業聯合會戶外產業專業委員會秘書長王亦磊這樣說道。運動業內樣說 　　近日，產業在懶熊體育“見新境”第十屆體育產業嘉年華上，發生多位業內人士分享了包括賽事籌辦、變化戶外運動產業、人士體育營銷在內的中國多個體育產業話題。 　　懶熊體育創始人、戶外CEO韓牧以“反內卷”為線索提出了體育產業未來的運動業內樣說發展方向。在他看來，產業創造體驗是發生中國體育產業的金線，“以前是變化把產品交付給用戶就結束了，現在品牌已經越來越意識到產品不是人士終點，而是中國體驗的道具。” 　　在賽事和產品迭代更新的當下，韓牧認為，當大批量、標準化讓位于個性化，定制是在變化中脫穎而出的方法，科技的加持已經帶來福音，“我們有了關鍵的定制工具——AI，它正在極大地賦能定制化。未來，能夠用工具，把定制和規模結合起來，提供千人千面產品和體驗的人，更容易逃離內卷。” 　　談到個性化，安踏品牌CEO徐陽表示，目前體育產業細分趨勢愈發明顯，以運動鞋服賽道為例，其已經可以細分為戶外賽道、網球賽道、高爾夫賽道等，“在細分賽道上做得足夠專注，才能夠獲得細分賽道消費者的青睞。” 　　“體育，將是最重要的‘情緒供應商’。”韓牧的這句話對于當下火熱的戶外運動產業同樣適用。 　　在接受中新網記者采訪時，王亦磊列舉了兩個時間跨度以對比戶外產業的發展：2010年至2015年、2020年至2025年。“對于戶外產業而言，這是兩個比較明顯的增長周期，十幾年前穿著沖鋒衣爬山的戶外真實消費人群遠不如現在。” 　　談及這種變化發生的根本原因，王亦磊表示，經濟發展階段不同，人們的消費觀也會發生變化，“現在大家更愿意去享受生活，(戶外運動)構建起了新的生活方式。” 　　在經濟發展過程中，用戶對戶外消費有了更多追求。當戶外運動成為生活方式，各類產品也在針對分眾化的需求去進行設計。 　　按照慣例，懶熊體育在第十屆體育產業嘉年華上，繼續評選出“2025體育產業年度產業人物、2025體育產業年度營銷品牌、2025體育產業年度創新品牌”三大榜樣名單。 　　其中，中國首位UFC冠軍張偉麗獲評年度產業人物。總結2025年時，她說道：“這是收獲的一年，也是成長的一年。我的兩次比賽一次衛冕一次挑戰，同時參與出演的紀錄片和電影上映，縱觀這一年收獲很大。2026，我會嘗試一些新的運動，比如跳舞、攀巖等等。”(完)