十五運會和殘特奧會吉祥物“破圈” 衍生品走俏

2025-12-04 07:42:12

來源：廣州日報

責任編輯：李保華

　　廣州日報訊（全媒體記者孫嘉暉攝影報道）“激情全運會、破圈活力大灣區、運會衍生魅力新廣州”的和殘會吉口號刷屏霸榜；十五運會和殘特奧會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”及其周邊產品重現北京冬奧會“一墩難求”的消費場景，十五運會衍生品銷售已突破8億元，特奧有望達到10億元；十五運會制造了驚人流量，祥物截至11月23日，品走全網關于十五運會的破圈報道約148.8萬條，點擊量高達411.97億次，運會衍生成功破圈成為“網紅款”。和殘會吉從這一連串的特奧數字不難看出，全民全運激發出了超越體育的祥物熱情，成為拉動經濟增長的品走新引擎。 　　盲盒、破圈吹泡泡掛件陸續到貨 　　十五運會盛大開幕以來，運會衍生無論是和殘會吉在開幕式現場，還是在各大賽場，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”都憑借可愛、萌寵、歡樂的形象引發全網關注和熱議，用“一夜破圈”來形容再恰當不過。隨之而來的是吉祥物衍生品的熱銷，這一波“尋寶”購物潮來勢兇猛，廣州各大特許商品店門外排起了長隊，限時、限購成為常態，以中華白海豚為原型的全運會吉祥物成就了“一豚難求”的名場面。 　　昨日，記者在十五運會特許商品正佳廣場旗艦店看到，三國吉祥物盲盒到貨100多個，被一搶而空；吹泡泡掛件也早早售罄，這個形體小巧、萌態十足的掛件經常處于無貨狀態，工作人員說，這幾天正在陸續補貨。 　　據店員耿志富介紹，市民一早就排起長隊，等候購買三國盲盒，當天到貨的100多個盲盒頃刻售罄。目前盲盒、吹泡泡掛件、同心綻放火炬模型等幾個爆品都處于缺貨狀態，開幕式同款吉祥物背包貨源充足，徽章、掛件、擺件和貴金屬紀念幣、紀念章熱銷，可以用“一豚帶旺特許商品”來形容。 　　厚重文化助力全運破圈 　　十五運會衍生品制作精美、品類繁多、材質工藝上乘，這些都助力非遺代表性項目與現代設計深度融合，有厚重的文化底蘊賦能，特許商品破圈可謂水到渠成。 　　據介紹，旗艦店匯聚近500款官方授權商品，涵蓋吉祥物衍生品、貴金屬紀念章、文創用品等八大品類。融入大灣區特色美食元素的“尋味大灣區”系列冰箱貼、鐫刻嶺南非遺元素的主題徽章等產品，憑借極具地域特色與社交傳播屬性脫穎而出。開業首日，吉祥物周邊產品引發搶購熱潮，世界冠軍陳曉君同款吉祥物毛絨套裝等銷售火爆。旗艦店內除了展陳豐富的特許商品，還特設體育文化展示區，陳列了大型國際賽事吉祥物、獎牌和火炬，這些承載著體育事業發展歷程與拼搏精神的珍貴藏品首次面向公眾集中亮相，吸引了不少市民游客駐足。 　　“一豚難求”拉動全運經濟 　　從北京冬奧會的“一墩難求”，到十五運會和殘特奧會“一豚難求”，大型綜合性運動會特許商品的走紅出圈，推動了體育文化傳播，也拉動了一方經濟。記者了解到，十五運會衍生品的銷售額已經突破了8億元，并有望達到10億元。 　　從冰墩墩到“喜洋洋”“樂融融”，兩個受到熱烈追捧出圈的文化IP都誕生于廣州，如何深度開發全運會帶來的文化盛宴，讓IP長久留存并產生更大的經濟價值，這也引發了業界的熱議和思考。 　　據透露，廣州計劃將吉祥物打造為粵港澳大灣區永久文化IP，并持續探索IP產業增量。從廣報中心的天臺到白鵝潭的碧波，從六運小區的街角到園博會的一角，十五運會和殘特奧會吉祥物可愛靈動的身影無處不在，萌動全城。全運會推出的超2800款特許商品，超30款熱門商品供不應求，相關話題席卷網絡，瀏覽量突破億次大關。這不僅是一對吉祥物的走紅，更是一次城市情感的成功鏈接，一次嶺南文化創新表達的勝利。 　　“全運+”盛宴，已成為八方來客爭相打卡的熱點。有權威統計顯示，在參與型體育賽事中，外地參與者的體育直接消費對吃住行等間接消費的帶動比例高達1比13。圍繞十五運會，廣州線上線下聯動，精心策劃組織了超過2000場各具特色的文旅活動。從激情洋溢的廣州國際體育嘉年華，到典雅時尚的海心橋國際時尚之夜；從美味飄香的國際美食節、國際精品美食周，到百花爭艷的園林博覽會…… 　　這一系列“體育+文旅”的創新組合拳，將“流量”變成了“留量”，讓“打卡地”升級為“消費場”，為廣州的文旅消費升級與城市品牌傳播注入了強勁的、可持續的動力！