賽事“流量”變經濟“留量” 浙江如何激活體育消費？流量
2026-01-15 16:41:16來源：中國新聞網責任編輯：李保華 中新網杭州1月15日電(張煜歡)一場火爆的“浙BA”籃球賽，如何點燃一縣一域的賽事夜經濟？一場頂級馬拉松賽事，又能為一座城市帶來多少客流與消費？變經
在浙江，一項項貫穿全年的濟留江何激活體育賽事，正成為各地激活消費、體育提振經濟、消費提升城鄉活力的流量“流量密碼”。 在浙江省政協十三屆四次會議期間，賽事如何將日益高漲的變經賽事“流量”轉化為“浙里”消費的增量，成為政協委員關注的濟留江何激活重點議題。浙江省政協常委，體育農工黨浙江省委會副主委、消費農工黨寧波市委會主委陳為能建議，流量浙江應大力促進體育消費，賽事實施系統性的變經
賽事供給優化與產業融合工程，著力打造“國內領先、國際有影響力”的賽事經濟強省。 近年來，浙江以賽事為媒撬動經濟發展的探索成效顯著。特別是2025年火爆全省的“浙BA”，已從一個體育賽事演變為現象級的全民嘉年華。據賽事組委會數據，“浙BA”累計銷售門票超80萬張，直接拉動文化、旅游、商業等綜合消費超29.18億元，生動詮釋了“一場球帶火一座城”的乘數效應。 “十四五”期間，浙江累計舉辦各級各類體育賽事超5萬場，培育“一市一品”“一縣一品”品牌賽事百余個。從杭州亞運會到世界羽聯巡回賽總決賽，從遍布城鄉的馬拉松到新興的匹克球、越野賽，密集的賽事活動不僅滿足了民眾的觀賽與健身需求，更深度嵌入了城市的經濟肌理。 但當前浙江的賽事經濟在對標更高目標時，仍面臨頭部國際IP偏少、產業融合層次有待深化、專業化市場主體與復合型人才不足等挑戰。 陳為能建議，浙江應構建層次豐富的賽事供給體系，在爭取引進世界田聯鉆石聯賽等頂級“塔尖”IP的同時，持續做強“浙BA”等具有廣泛群眾基礎的“塔身”聯賽，并激活大眾“塔基”，推動賽事進景區、商圈，探索發放“賽事消費券”，讓體育消費更親民、更普及。 深化產業融合是放大賽事價值的關鍵。陳為能建議推動“賽事+文旅”深度融合，聯合策劃“跟著賽事游浙江”精品線路，并利用數字化平臺實現觀賽、住宿、游覽等權益互通。同時，強化“賽事+制造”的對接，建立本土優質產品與自主賽事IP的深度綁定機制，推動浙江制造從幕后“配套”走向前臺“共創”，提升產業附加值。 “浙江還要著力培育具有國際視野和全鏈條運營能力的龍頭市場主體，通過組建省級體育產業集團、引進專業運營商，優化產業生態。此外，需創新金融支持模式，設立體育產業投資基金，吸引更多社會資本投入這一蓬勃發展的新賽道。”陳為能說。(完)
