挺進主戰場 重塑新傳播 以系統性變革鍛造主流媒體新形態

的主戰造主二十屆四中全會為深化主流媒體系統性變革、做強新聞輿論工作指明了前進方向。場重傳播我們深刻認識到，塑新媒體融合已從“相加”走向“相融”，系統性變形態從“物理變化”邁向“化學反應”。革鍛對于行業媒體而言，流媒這場變革不是挺進體新錦上添花的選項，而是主戰造主生死攸關的必答題。

近年來，場重傳播我們以組建中國石油融媒體中心、塑新中國石油國際傳播中心為契機，系統性變形態錨定“行業頂尖、革鍛國內一流、流媒具有一定國際影響力的挺進體新新型主流媒體”目標，全面啟動系統性變革，推動新聞生產實現組織重構、流程再造、能力重塑。

一、加強頂層設計，推動發展邏輯從“物理相加”向“系統性變革”躍遷。

我們始終把系統性變革作為“一把手工程”，立足國之大者，構建起“一個中心、兩大平臺、四項融合”的整體架構，為深度融合提供制度保障和組織支撐。

“一個中心”，即依托報社成立中國石油融媒體中心（加掛中國石油國際傳播中心），統籌全集團新聞資源，承擔“指揮中樞、調度平臺、傳播樞紐”三大職能，打破以往“報、網、端各自為戰”的局面，真正實現一體化運作，構建“一張網”宣傳格局。

“兩大平臺”，一是建設“一云”，即中國石油融媒體生產運營系統，打造覆蓋全集團的“中央廚房”，實現選題策劃、線索匯聚、內容生產、分發監測全流程閉環運行；二是高起點研究建設“一端”，即建設完全自主可控的移動主陣地——“YOU新聞”客戶端，集成“新聞+政務+商務+服務”功能，深度嵌入企業管理流程，連接百萬石油員工，服務社會公眾，推動媒體由內容發布者向綜合服務平臺轉型。

“四項融合”，即推動技術與內容深度融合、內宣與外宣協同融合、國內傳播與國際傳播資源融合、新聞與文化一體融合，打破部門壁壘，整合內外資源，構建橫向聯動、縱向貫通的大宣傳格局。

“一個中心、兩大平臺、四項融合”整體架構

這一系統設計，使我們實現了從“單一媒體機構”向“現代傳播生態”的戰略躍遷，為后續變革奠定了堅實基礎。

二、強化技術驅動，推動新聞生產從“人力密集”向“智能協同”躍遷。

我們堅持以技術為引擎，聚焦生產效率、表達形態和傳播效能三大關鍵環節，全面提升內容創新能力。

在生產方式上，不斷升級完善“5G智慧融媒體生產管理系統”，依托中國石油自建的擁有3000億參數的昆侖大模型，實現全流程數字化管理和智能化賦能。在“走進萬米深井”重大報道中，通過自動推送相關歷史資料、地質數據，Al輔助寫作幫助記者快速成稿，采編效率提升40%以上。積極引入AIGC工具，實現智能剪輯、海報生成常態化應用，全年產出AI創作短視頻、海報200余條（幅）。其中，《塔科小子說唱萬米井》以輕松活潑的形式解讀深地工程，全網觸達超10億人次，真正做到“硬科技軟表達”。

《塔科小子說唱萬米井》

在表達形態上，突破平面靜態局限，探索沉浸式、互動化傳播。我們打造首個數字人主播“源新”和“源芯”，推出《地心之聲》、《顯微鏡下的巖芯之美》等系列科普VLOG，用三維動畫還原地下萬米地質構造，用聲波模擬講述距今5億年的地球記憶，讓專業內容“活起來、動起來、潮起來”。我們還探索“元宇宙+能源”傳播新場景，在“石油工業遺產探訪”行動中，聯合玉門、大慶、塔里木等企業融媒體中心，采用VR全景拍攝、AR實景疊加等方式，帶領觀眾“穿越時空”重溫創業歲月，相關作品全網瀏覽量突破2億次，形成強烈情感共鳴。

在傳播格局上，構建“1+N+90”融媒體體系，即以集團融媒體中心為龍頭，聯動N家企業、90余個融媒體站，形成縱向到底、橫向到邊的傳播網絡。所有重大主題實行“統一策劃、分級采制、同步上線、全網共振”。在國際傳播方面，整合海外57個社交賬號資源，推出《印象中國石油》《二十四節氣里的能源智慧》等跨文化傳播產品，用共通語言講好中國故事。我們還依托大數據分析用戶畫像，實現內容精準推薦。根據AI系統提示的“dumpling”“orange”等國際熱詞，及時推出小籠包與柑橘主題系列內容，以美食為媒介鏈接能源敘事，有效增強海外受眾的親近感與認同感。《米拉的中國舞步》被260多家海外媒體轉載，覆蓋全球受眾超1億人次；《哈法亞GPP項目投產》榮獲“一帶一路”百國印記短視頻大賽優秀作品獎，實現了從“走出去”到“走進去”的實質性跨越。

三、拓展功能邊界，推動媒體角色從“信息傳遞”向“價值創造”躍遷。

我們不再滿足于做“內容供應商”，而是努力成為企業治理的參與者、文化建設的推動者、品牌形象的塑造者。2024年，報社總收入實現增長，經營能力穩步提升；央企國際傳播力指數躍居97家央企第1位，國際影響力持續擴大；運營的中國石油新媒體平臺在全國500強中名列前5，全社全平臺閱讀量從三年前的8億躍升至今年的60億，三年翻了三番。我們連續舉辦三屆“感動石油人物”推薦宣傳活動，將其成功打造成兼具新聞熱度與人文溫度的品牌項目，今年的活動全網閱讀量超5億次。在中國記協、中國行業報協會的指導下，牽頭高水平舉辦全國石油石化能源系統“好記者講好故事·能源報國頌”活動，來自中國石油報的記者先后三屆躋身全國“好記者講好故事”活動“十佳選手”行列。

“感動石油”人物推薦宣傳活動

我們既是記錄者，也是建設者；既是傳播者，更是服務者。這些年的發展表明，新型主流媒體的價值，超越了傳統意義上的“信息發布”，完全可以向文化引領、形象塑造、品牌創建、戰略支撐等多元維度延伸。

我們深知，前行之路仍面臨諸多挑戰：自主平臺建設仍在起步階段，AI大模型應用場景有待深化，全媒體人才結構亟待優化……但我們也堅信，只要敢于變革、勇于創新，行業媒體就一定能在系統性變革中破繭成蝶、重煥生機。

行業媒體的春天，從來不在對過去的懷念里，而在對未來的勇敢奔赴中。我們將繼續堅守媒初心，勇闖技術深水區，加快建設與世界一流企業相匹配的新型主流媒體，讓石油聲音更響亮，讓中國故事更動人，為鞏固壯大主流思想輿論、推進文化強國建設貢獻石油傳媒力量！