天貓攜手李寧，完成“飛向米蘭”的完整敘事

發布時間：2026-05-24 06:15:55

天貓攜手李寧，飛向米蘭完成“飛向米蘭”的天貓完整敘事 編輯：    來源：網絡    發布于：2026-02-12 17:12:18    文字：【大】【中】【小】 摘要：

2025年上海西岸，天貓雙11超級發布之夜正值米蘭冬奧會倒計時100天。攜手作為奧運會電商服務合作伙伴，李寧天貓與國際奧委會聯合發布了米蘭冬奧吉祥物系列特許商品，完成標志著阿里巴巴中國電商業務的整敘米蘭冬奧營銷正式啟動。

而當晚的特別時刻，則屬于李寧品牌。天貓一場致敬1992年巴塞羅那奧運領獎服的攜手主題大秀上，李寧首次發布了榮耀金標系列，李寧并揭曉了2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領獎裝備。完成這不僅是整敘一次新品發布，更是飛向米蘭一場從國家榮耀到全民體育的精神宣言，為整個“飛向米蘭”主題奠定了文化自信與時代擔當的天貓基調。

隨著火種被點燃，同年12月的天貓冰雪季將冬奧熱情進一步延展至真實的冰雪場景。在曾作為北京冬奧會賽場的崇禮云頂滑雪公園，天貓打造了“天貓飛行空港”慢閃空間，以鮮明的“飛向米蘭”視覺意象，賦予每一次滑行以對2026盛會的向往。

在這里，李寧設置了“冰壺挑戰”互動，讓雪友親身體驗冰雪運動的樂趣；“鎖溫實驗”則讓消費者親手觸摸、感知品牌航天動態保暖科技的實力，將抽象科技轉化為深刻的體感記憶。而一場以Big Air大跳臺雪道為舞臺的“飛向米蘭”冰雪大秀，將整個冰雪季推向高潮——專業滑雪運動員騰空開場，交響樂團寒風中奏響樂章，大秀敘事從“雪地”延伸至“天際線”，最終匯聚于一條象征傳承的“米蘭坐標線”，完成從北京到米蘭的精神交接。

2026年2月7日，米蘭冬奧會期間，阿里巴巴“米蘭·阿里廊”（Alibaba Wonder on Ice）正式開館。在這座以AI科技驅動的未來展館中，天貓打造的沉浸式數字購物體驗讓全球觀眾從旁觀者轉變為品牌故事的親歷者。現場觀眾通過AI一鍵換裝，試穿中國體育代表團領獎服同款產品，實時感受并分享榮耀時刻。這場跨越文化疆界的互動，不僅展示了產品，更塑造出可感知、可體驗的中國創新符號，標志著天貓與李寧的米蘭冬奧之旅，完成了從“產品曝光”到“科技體驗”，再到“品牌價值全球共鳴”的關鍵跨越。

回顧這場從上海延伸至米蘭的品牌敘事，天貓與李寧以“飛向米蘭”為線索，成功串聯起國家榮耀、冰雪體驗與科技互動，完成了一場融合文化自信與時代精神的傳播接力。這不僅是天貓作為奧運合作伙伴的營銷進化，也是李寧從文化自信邁向科技自信的全球化亮相。當“飛向米蘭”從愿景走向現實，兩個品牌共同印證：頂級的品牌營銷，是一場關于夢想、參與與未來的接力賽。